个人简介：

才凤艳，tyc1286太阳成集团特聘教授，博士生导师，市场营销系系主任。2011年毕业于香港中文大学，获得市场营销方向的博士学位。主要研究领域为消费者心理、行为与决策，其研究主要应用的领域包括消费者的亲社会行为、绿色营销、定价和数字营销。主持多项科研基金项目，包括国家杰出青年科学基金项目和优秀青年科学基金项目，上海市浦江人才计划，tyc1286太阳成集团晨星学者奖励计划（A类）等。在 Journal of Marketing, Journal of Consumer Research，Journal of Marketing Research, Journal of Consumer Psychology, Psychological Science, Journal of Experimental Social Psychology 等国内外杂志发表学术论文多篇。曾获得美国消费者行为研究会最佳论文奖、上海市哲学与社会科学优秀研究成果一等奖、教育部人文社科优秀研究成果三等奖、tyc1286太阳成集团烛光奖、最受本科生欢迎教师奖、tyc1286太阳成集团青年教师竞赛二等奖等荣誉奖励。目前担任中国管理现代化研究会营销分会常务理事、中国高校市场学研究会理事、《Psychology & Marketing》编委、《Journal of Business Research》编委、《营销科学学报》专业主编等职务。

工作经历：

2011.08-- 2015.07  tyc1286太阳成集团    讲师

2015.08--2019.08   tyc1286太阳成集团    副教授   博士生导师

2019.09--2022.07   tyc1286太阳成集团    副教授（长聘）  博士生导师

2022.08-- 2024.06  tyc1286太阳成集团    教授      博士生导师

2024.07--                tyc1286太阳成集团    特聘教授      博士生导师

教育背景：

2006--2011： 香港中文大学 市场营销 博士

2003--2006： 武汉大学 企业管理 硕士

1999--2003： 武汉大学 市场营销 学士

1999--2003： 武汉大学 经济法 学士（辅修）

科研奖励与荣誉：

2021年  安泰经济与管理学院学科建设贡献奖 

2020年 中国教育部第八届高等学校科学研究优秀成果奖(人文社会科学)    三等奖

2020年 安泰经济与管理学院学科建设贡献奖

2019年 上海市第十四届哲学与社会科学优秀研究成果奖   一等奖

2019年 国家自然科学基金优秀青年基金获得者

2019年 tyc1286太阳成集团科研成果奖  二等奖

2018年  Association for Consumer Research (欧洲)    最佳论文奖

2016年 tyc1286太阳成集团“SMC-晨星青年学者奖励计划”（A类计划）

2014年 《营销科学学报》 优秀评审专家

2013年  香港中文大学青年学者毕业论文奖

2012年 《营销科学学报》 优秀评审专家

教学奖励与荣誉：

2021年   tyc1286太阳成集团烛光奖励计划   二等奖

2019年  tyc1286太阳成集团青年教师教学竞赛  二等奖

2019年  tyc1286太阳成集团“最受本科生欢迎教师”

2019年  安泰经济与管理学院青年教师教学竞赛  一等奖

2018年  tyc1286太阳成集团“优秀学士学位论文”指导老师 (前1%)

研究方向：消费心理，行为与决策; 消费者的亲社会行为，绿色消费行为。

发表论文：

1. Xiaohong Zhao; Fengyan Cai*; Zhiyong Yang (2023); Are people less generous after a family member gives to charity? The interaction of self-construal and relationship type, International Journal of Research in Marketing, 40(2), 398-416.

2. Eric Fang, Beibei Dong, Mengzhou Zhuang, Fengyan Cai* (2023), “We Earned the Coupon Together” The Missing Link of Experience Cocreation in Shared Coupon Conversion”, Journal of Marketing, 87(3), 451-471.【Equal Contribution】

3. Liang Shen, Fengyan Cai*, Robert S. Wyer Jr. (2022), “The Interaction Effect of Food Variety and Simulation of Eating on Consumers’ Calorie Estimation”, Journal of Business Research, 147,  97-107.

4. Xiaomeng Fan, Fengyan Cai*, and Galen V. Bodenhausen (2022), “The Boomerang Effect of Zero Pricing: When and Why a Zero Price Is Less Effective than a Low Price for Enhancing Consumer Demand”, Journal of Academy and Marketing Science, 50, 521–537. 【Equal first author】

5.  Kuangjie Zhang, Fengyan Cai, Zhengyu Shi (2021), “Do Promotions Make Consumers More Generous? The Impact of Price Promotions on Consumers’ Donation Behavior”, Journal of Marketing, 240-255. 【Equal first author】

6. Fengyan Cai*, Zhiyong Yang, Robert S. Wyer, and Alison Jing Xu (2017), “The interactive effects of bitter flavor and mood on the decision to spend or save money”, Journal of Experimental Social Psychology, 70, 48-58.

7. Fengyan Cai*, Rajesh Bagchi and Dinesh K Gauri (2016), “Boomerang Effects of Low Price Discounts: How Low Price Discounts Affect Purchase Propensity”, Journal of Consumer Research, 42(5), 804-816.

8. Fengyan Cai*,Robert S. Wyer Jr. (2015), “The Impact of Mortality Salience on the Relative Effectiveness of Donation Appeals”, Journal of Consumer Psychology, 25(1), 101-112.

9. Christopher K. Hsee, Jiao Zhang, Fengyan Cai, Shirley Zhang (2013), “Over-Earning”, Psychological Science, 24(6), 852-859.

10. Fengyan Cai*, Hao Shen, Michael K. Hui (2012), “The Effect of Location on Price Estimation: Understanding Number–Location and Number–Order Associations”, Journal of Marketing Research, 49(5), 718–724.

11. Hao Shen, Robert S. Wyer Jr., Fengyan Cai (2012), “The Generalization of Deliberative and Automatic Behavior: The Role of Procedural Knowledge and Affective Reactions”, Journal of Experimental Social Psychology, 48(4), 819–828.

12. Minxue Huang, Fengyan Cai*, Alex Tsang, Nan Zhou (2011), “Making Your Online Voice Loud: The Critical Role of WOM Information”, European Journal of Marketing, 45, 1277-1297.

13. 林子筠，才凤艳，吴琼琳 （2020），营销领域的人工智能研究综述，外国经济与管理，第三期，89-106.

主持科研项目:

1. 国家自然科学基金杰出青年基金，项目编号：72325004，绿色消费行为研究，2024.01-2028.12.

2. 国家自然科学基金优秀青年基金，项目编号：71922017，消费者的亲社会行为研究，2020.01-2022.12.

3. 国家自然科学基金面上项目，项目编号：71672110，基于具身认知理论的情境性因素对于消费者非理性行为的影响及其机制研究，2017.01-2020.12.

4. tyc1286太阳成集团晨星学者奖励计划（A类），糖尿病病人的自我管理研究—基于信息处理理论的视角, 2016.8 – 2020.07.

5. 国家自然科学基金青年项目，项目编号：71202072，基于亲社会动机的自我调控消费行为研究—以绿色消费为例，2013.01-2015.12.

6. 上海市浦江人才计划，项目编号：12PJC059, 公正世界信念对消费者慈善行为的影响研究，2012.10 - 2015.10.

近三年所教课程：

1. 市场营销学：本科（全英文）

2. 实验研究方法：硕博 （中文）

3. Doing Marketing in China： 本硕 （MIB项目：全英文） 

4. 营销管理: MBA （中文）
   

目前在读博士与硕士生：

     郭婷，季雯洁，刘浩然，卢晓兰，汪子涵，黄宇帆，曹文轩，顾诗瑶

已毕业博士生：

     赵晓红    东华大学